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Simply Life为何关张?

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时间:2013-08-12

 

这个夏天,上海新天地里的simply life 悄无声息地改装成了面包房。同期simply 集团的网页上也把家居店的所有信息都抹掉了,从此这个上海滩最早的家居饰品店和大家说拜拜了。Simply life的老板郭万春是个说国语很流利的新加坡人,2000年的时候在东平路开出第一家家居饰品店,那时候上海滩大大小小的杂志编辑都往那里奔,也只有在那儿能找到alessi、iittala 这些进口的时髦货。郭老板在上海其实是开泰国菜餐厅起家的,家居店本是个人爱好,在上海房价还算平易近人的时候频频买下老房子,然后里外装修一通,住上半年,上上杂志,然后再就转手卖掉。每个家都能堪称simply life的样板房,郭老板就是最好的品牌代言人。

两年后,郭老板把家居店和泰国餐厅一起开进新天地。家居店一楼卖小饰品,二楼卖家具,有床有沙发,餐厅的面积只有一半大。一年不到,位置颠倒了一下,大型家具不见了,楼下的家居饰品体量也越来越小,而餐厅的面积却扩大了,连一楼的室外都排满桌子。在那时候,对中国人来说,吃比住还是更重要些。

对于任何商业模式来说,消费者决定了商家的业态。 新天地作为上海市中心的街区商圈,开始的时候一直以石库门、怀旧为主打,当作城市名片一样打造。引来了各种游客,成为外滩、东方明珠、城隍庙一样并列的旅游项目。从早到晚都有举着小旗子的旅游团,还有各种摄影爱好者端着相机左拍右拍。消费人群决定了商家的定位, 新天地的餐饮一直以来成为主力军,家居饰品店如同蛋糕上的糖霜一样只是点缀一下。旅游者挺多,但也就是在那里买些旅游纪念品,大型的家具对他们来说根本不可能成为消费目标。Simply life与时俱进地把商品调整为各种小摆件,最贵的也就是个外星人榨汁机。 同期台湾的出版界名人施养德在新天地二期的顶楼开过面积更大的“生活经艳”,里面大到他亲手绘的太湖石,小到毛巾拖鞋,样样俱全。可惜施老板来得太早了,全品类的家居生活对于这个城市来说还太遥远,更何况大老远来拗造型的美女怎么也不可能携一大块地毯回去,太沉!

成都的宽窄巷子一直以来也是小资游客的圣地,各种餐厅茶馆里照样穿插着些工艺品小铺子。卖茶具、卖手工布艺的,家居品照样当做旅游纪念品经营着。所以它们大多体积小,有当地特色,自然也没有什么品牌可言。

但旅游集散中心总归不是街区商圈的终极目标。在英国《MONOCLE》杂志评比宜居城市时,street life 一直作为重要指标。街区商圈作为street life 的集中表现形式,将购物、休闲、主题文化集中在一起, 并以此来辐射带动周边的商业,形成一个完整的商业形态。让居住在这个城市的人能享受到丰富的服务,而在其中购物只是一个部分。在每年的25个城市排行榜里,亚洲国家最常见到的城市就是东京。六本木作为日本街区商业的代表,成为这个城市最有竞争力的商圈。在这里有ART+DESIGN store这种卖草间弥生、村上隆等大师设计的设计小品店,也有BALS,这种定位年轻的生活杂品店,里面有锅有铲子。外围和LV、GUCCI并列在一起的则是法国昆庭(Christofle) 的专卖店,各种银餐具闪闪发亮。当一个商圈的客户由本地居民为主导的时候,家居品店就开始迎来了春天,那些具有使用价值的锅碗瓢勺总是该落户于人家的,光靠游客带上飞机,实在是长远不了。

在新天地唱独角戏十年之后,上海以各种名义开发的街区商圈慢慢蓬勃起来。家居品店逐渐摆脱单一贩卖旅游纪念品的功能,开始恢复主要业务。要知道随着租金的上涨,单靠那些单价在100元左右的小玩意,家居品店根本生存不下去。设计师王杨在老码头开设了YAANG life 生活馆,里面除了卖自己的设计品外,还代理ASA 、能作 卢臣泰等各国设计家用品。品类从家具到餐具,样样齐全。老码头的商家各自分摊江边的露台,所以王杨辟出很大一块经营面积做咖啡吧,节假日里200元一套的下午茶极有吸引力。搞活店内的人气,增加商铺黏合度,家居品店在这里需要适应大环境。

在simply life关门之前,新天地里已经有了设计师戴娣的OSHADAI, 这是一家以经营纺织品为主的家居店,90平米的店内还能喝咖啡吃甜点。两个路口还有钲艺廊,彩绘瓷器也成为它家的特色。店老板希望从200元一个的马克杯开始吸引周边的写字楼白领,相信她们总有一天会搬回店里成套的餐具和中式台灯。因为他看到,新天地餐厅里的客户,中午是手里捏着名牌皮夹走路来的商务人士,而晚上赴宴的大多也是开着沪字牌照的私家车,那些旅游大巴已经开向了世博园区。Simply life 的对面是北欧风情的家具店,从徐家汇搬到这里,来这里吃饭逛街的时髦人士终于能在这里配齐一个家了。

 

 

 

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