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床品,成中国网购热门货

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时间:2015-01-04

 

    中国人在用棉花胎的年代,床品的置办有一大半是在结婚时完成的。江浙人家嫁女儿的时候,苏州丝绸被面,绣花枕头,一打打地摞起来,有的地方还要配上红漆雕花床。十里红妆,将卧室里的一切细软都搞定,总之告诉你,铺床叠被这件事情,娘家人说了算。

    斗转星移,这一婚嫁习俗一直这么保留下来,只是陪嫁的行头从丝绸软缎进化到国民床单;再后来当九孔化纤材料横空出世后,床品也跟着升级换代到了套装时代,原先那种找个齐全媳妇缝被子的热闹场面一去不复返了。但不管怎样,娘家仍然得帮女儿置办春夏秋冬的铺盖,只是丈母娘转战各大床品专柜,从四件套挑到N件套。那么好了,问题来了,除了结婚,中国人什么时候再买床品,还需要买么?

    答案是,要买!必须得买!

    看看今年双十一期间的成交数字就知道,群众的需求有多大。罗莱家纺已经连续四年参加双十一,今年销售额超过1.5亿元,已经是第三次蝉联家纺行业冠军。另外水星家纺和富安娜销售额都突破亿元。一个月后,商家继续备战双十二,抢好马年的最后一桶金。看来除了婚庆,中国人还是在买床品的。 有买卖就有学问,有学问就得琢磨,俗话说“怕就怕认真二字”。

    话说虽然为了婚礼,中国人舍得花银子,但要知道,丈母娘花钱买的床品,那是丈母娘看中的风格,加上各大品牌的婚庆套准一水的中国红,差别只在绣花的图案上,是龙凤还是牡丹。总之和老底子的嫁妆,差异只在一根拉链上。这样的红铺盖如果说结婚当天还算应景,人生哪能几会红么,后面的日子天天这么下去,也实在吃不消。顶多睡上一个星期也就收藏起来,全当念想了。其实现在的新郎新娘洞房大多在酒店,后面连着蜜月旅行,也是继续开房的节奏,那套红铺盖大多也就走个过场,出个镜拍个照什么的。后面盖什么,铺什么,就轮到女主人做主了。

    新一代的女主人被教育,人的一生有一半的时间是在床上。所以床品不能马虎,它要好面料、好工艺、环保抗菌还得防螨。商家抓住消费者的心思,推出各种高科技语汇,天丝、竹纤维,几乎每一年都有一种新材料横空出世,只有这样才能赶上节奏,不至于被拍死在沙滩上。被文艺女青年追捧的muji也不遗余力在面料上下功夫,去年的新疆棉天竺系列一经推出就成新宠。这种汗衫一样的针织面料和其他品牌的印花款,形成鲜明的差异,让那些文艺的心与身体终于找到了一个温暖的被窝。

    但也有人吐槽说,那种素色条纹,实在太禁欲,弄得禅房一般。不要花团锦簇但也不要素净到底,床品的设计成了行业的新问题。在各家品牌都攻克了面料问题后,图案款式就成了新一轮的比拼指标。年初的韩剧《来自星星的你》中都教授用的那款床品,一度被台湾欧巴桑热捧,虽然只是“同款”,也至少圆了一场春梦。设计与幸福,就这么相亲相爱地在一起。

    不过梦总是梦,都教授走了,床品市场还得靠人类自己拯救。中国是纺织品大国,江浙一带无数的厂家, 原先靠做OME就能欣欣向荣。可如今,上家生意也不好做,外贸单子日益下降,转型是势在必行了。厂家开始投向国内市场,起了名字,注册了商标,有底气的还请明星做广告,但这仅仅是开始,品牌之路并不是这么好走的。除了品控管理之外,设计力量薄弱成了软肋,买了花版印一印,没两天就满大街都是,张三李四家全都有,接下去的戏码就是降价,弄到家家没利润,把个市场彻底搅浑。

    每年秋天的上海家纺展是业界的重大盛事,有头有脸的商家都会来亮亮相,除了抢订单,更主要的是向同行显示下自己的实力,顺便也摸摸底,看看别人家有些什么新动向。主办方请来法国NellyRodi ™ Agency 的专家来预测趋势预测,希望给各商家指出一条明路。据说2015年的家纺面料趋势是“平衡”,什么现代的、复古的,民族的统统捏碎了,然后你中有我,我中有你,最后和谐统一在床上。按专家说法,被子和裙子一样是要有潮流的,该花的时候你不能素,该素的时候你不能把床上铺成百花园。一年四季,厚薄相应。反正千言万语换成一句话,被子得换,床品要买。花钱是时尚永远的真理。剩下来的事情就是,作为时尚的女主人,你一年买几次合适呢?估计这事一半得房子面积说了算。

 

 

 

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